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校园美妆化行业市场分析及睿烨化妆品售货机投放

作者:小烨 浏览: 发表时间:2020-06-10 13:57:54

美妆行业市场数据


中国化妆品行业的发展有着漫长的历史,分为四个阶段:早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。

早期阶段:我国是世界上最早使用化妆品的国家之一,在古代时期就有画眉、点唇等记载。

缓慢发展阶段:20世纪初期,我国化妆品生产逐步走向工业化,但是由于人民生活水平不高,而且受传统观念禁锢,发展十分缓慢。

快速发展阶段:20世纪80年代,随着国民经济迅速发展,人民生活水平不断提高,化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展,化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸,化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

规范发展阶段:在经历过快速发展阶段后,我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面,为了更好的满足消费者的需求,国家制定了相关法律法规,使化妆品行业走上了规范化发展之路。

近年中国化妆品行业整体销售额以每年20%左右的平均速度增长,成为全球第三大化妆品销售市场。根据国家统计局数字显示2010年我国化妆品市场市场容量为889亿元,2011年为1103亿元。在目前电视广告中,80%为化妆品广告,可见化妆品市场的关注度很高。 数据显示出,自2008年以来在全球金融危机的影响以及行业市场基数不断扩大的背景下,化妆品类的增幅开始放缓,出现了一个相对性的低谷,但仍保持着良好的发展势头。

据不完全资料统计,当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000余家,主要分布在香港,广东,上海,江苏,北京,山东等地区,其中广东地区占有超过50%的生产厂家。

 

校园市场形式分析

校园化妆品市场面临问题

①学生消费者还未能全面接受:在不喜欢进行化妆品消费的学生群体中,主要的原因是学生消费者觉得对于没有经济来源的学生来说化妆品的消费太过于奢侈,无法接受高价的化妆品。

②开辟化妆品店的选址比较困难:校园这个地方来就比较小,许多经营多年的化妆品店已经在学校有了立足之地,并且有了很大一部分的忠实学生消费者,新的化妆品选一个合适的落脚点对于化妆品店吸引消费者以及化妆品店将来的发展非常重要。

③开化妆品店的成本高,风险大:化妆品店的成本是比较高的,加上装修费用、租赁费使得化妆品店的成本很高。根据调查48%的学生消费者每月在化妆品上的消费金额在50元以下,20%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在50到80元之间,16%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在80元到100之间,16%学生消费者每月在化妆品上的消费金额在100元以上。由此可见校园的中高档化妆品消费群体数量有限,一旦经营不善,就会面临亏损和倒闭的危险。

④学生消费者对于化妆品品牌的选择处于启蒙期,没有太大的概念,非常多样化。

 校园化妆品行业面临机会

①国家消费水平提高,学生主体也对自身的形象和要求逐步提高; 许多学生认为生活水平提高,对于自己形象也越来越重视。相应的改变人们精神面貌最直接的方式就是化妆和护肤提升自己的外貌形象。

而大学生正处于形象打造的启蒙期,对美妆行业品牌模糊,而市面上各类品牌百花怒放,却让学生不知如何选择。自助售货机的投放,点位快速铺开,正是能让学生用户在前期认知的时候选好相应的品牌,并以最便捷的方式体验产品。

②校园市场人员基数多、覆盖面广,是一个大市场。随着经济的发展,学生的生活水品也会越来越高。校园人口基数大,随着新生进入学校,老生毕业,校园市场是一个永远具有生命力的市场,是一个良性循环的市场有很大的潜力。

针对基数多,覆盖面广,群体精准的地区,通过开实体店运营资产重,辐射面积有限,而通过小型售货机投放,覆盖面积大,点位广泛,投放场景精准,通过睿烨科技化妆品售货机软件管理平台监控设备,可入驻至女生宿舍楼层出,不占用太多空间。

③女性化妆的萌芽期正是大学高校时期,此时的女性消费者没有太明确的品牌意识,正是培养消费者使用习惯的最佳时期。化妆品售货机不仅用于售货,通过机箱、屏幕以及移动端持续广告运营,可加深消费者品牌印象。

④品牌商对于新品发布过程中,市场投入大,没有精准数据可对产品进行定义。而通过化妆品售货机投放,利用睿烨科技软件管理平台可快速发布新品广告、促销活动,可视化数据分析可帮助新品及时有效获取市场反馈,助力新品上市。

 

总结:市场大,需求多,开店难,投入高;使用中小型售货机切入品牌市场,以低成本方式快速抢占市场,灌输品牌。

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迎合消费升级,渠道升级,技术升级的大数据新零售时代,总体零售市场一片欣欣向荣,而化妆品行业更是一直保持强劲的发展势头,在新零售市场中脱颖而出,打造新零售场景下的化妆品行业形态,是目前及未来各化妆品企业主要的思考及发展方向。

新零售时代,化妆品行业要懂得产业智能化。高新科技智能技术的发展,给传统行业带来了极大的冲击及机遇,赶上发展的快车,走在前列。



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